Breitling es líder en la cruzada verde y sostenible de la relojería. El compromiso con la reducción de emisiones, su empaque sostenible, las correas Econyl y las alianzas con actores relevantes en la lucha medioambiental dan fe de ello. Georges Kern, CEO de la firma nos lo cuenta.
> ¿Existe una preocupación real por la ecología en el sector relojero?
La sostenibilidad es una consideración en toda la industria y ha ido ganando impulso. En Breitling, la sustentabilidad y la preocupación por la ecología han guiado varias innovaciones de productos clave en los últimos tiempos. Esto integra materiales reciclados, como las correas Econyl® de redes de pesca “fantasma” recuperadas, nuestras cajas de relojes, hechas de PET reciclado o rPET, que es a su vez reciclable.
Estas innovaciones de productos se complementan con alianzas con socios ecológicos como Ocean Conservancy, Healthy Seas, Outerknown, SUGi y Solar Impulse Foundation. A través de estas asociaciones, participamos en diálogos sobre cómo hacer que nuestra marca sea más sostenible y optimizar nuestra huella ecológica. De hecho, la Fundación Solar Impulse nos otorgó recientemente su Etiqueta de Solución Eficiente para nuestra caja sostenible de relojes.
Reducir huella ambiental
> ¿El lujo puede perder su atractivo si no fabrica de forma más responsable?
Los consumidores son cada vez más conscientes de los compromisos de las empresas con las prácticas sostenibles. Y esperan que las empresas sean transparentes y responsables. El cliente presta cada vez más atención a cada paso de la cadena de suministro.
> Breitling está impulsando procesos tecnológicos en e-commerce, blockchain, webcast … ¿Cómo ayudan las herramientas tecnológicas a proteger el planeta?
El e-commerce brinda a nuestros clientes la oportunidad de explorar nuestra marca en detalle en línea, lo que reduce nuestra huella ambiental. Nuestros webcasts y reuniones virtuales nos han recordado que tenemos herramientas y soluciones sin papel inimaginables hace 10 años. Con respecto a nuestro pasaporte digital basado en blockchain tiene que ver más con garantizar la autenticidad y trazabilidad de cada reloj Breitling durante su vida útil.
> Correas Econyl y empaques sostenibles. ¿Qué nuevas iniciativas o productos están preparando?
Las correas Econyl® y los empaques sostenibles son iniciativas importantes. También me referí a algunas de nuestras asociaciones clave. Con Ocean Conservancy, Healthy Seas y Outerknown, que fomentan y contribuyen a combatir el plástico en los mares. Con la Fundación Solar Impulse, que ilustra que las prácticas de productos sostenibles pueden ser rentables. Y SUGi, comprometida con hacer que la restauración de la biodiversidad sea simple, compartible y socialmente transformadora.
> Breitling tiene como reto convertirse en CO2 neutral y libre de plástico en el futuro. ¿Cómo lo harán?
Compensamos nuestras emisiones directas de efecto invernadero y una parte de nuestras emisiones indirectas asociadas con los viajes y la logística de las oficinas centrales. Lo hacemos en cooperación con CHOOOSE (Climate Action for Everyone). De acuerdo con el protocolo de gases de efecto invernadero, hemos medido nuestras emisiones de gases de efecto invernadero de Alcance 1, 2. Estas son emisiones directas de la electricidad comprada utilizada en operaciones comerciales. Y las de Alcance 3, que resultan de la logística y los viajes de negocios que se originan en la sede central.
Para apoyar nuestros esfuerzos, hemos completado la primera huella ambiental de producto para un reloj de lujo, centrándonos en nuestro reloj más vendido Navitimer B01 Chronograph 46, en asociación con RMI Coalition on Materials Emissions Transparency. Revisó el impacto ambiental de 17 materiales en cada uno de los más de 300 componentes de este reloj para ayudar a Breitling a comprender dónde nuestros esfuerzos pueden tener más impacto.
Reciclar desechos plásticos
También estamos evaluando el impacto directo de nuestras operaciones en el consumo de agua y generación de residuos. Estamos creando conciencia sobre el problema de los desechos plásticos a nivel mundial, asociándonos con Ocean Conservancy y Outerknown para reducir y reciclar los desechos plásticos de nuestros productos. Esperamos involucrar a nuestros empleados y socios comerciales en la reducción de la huella de plástico también.
> Certificación Kimberley para diamantes, Fairtrade International o Certificación LEED en edificios. ¿La relojería necesita reglas y nuevas certificaciones para esta mentalidad verde?
Las normas y certificaciones existentes relacionadas con la relojería han establecido una buena base para definir una conducta responsable. La integración de buenas y mejores prácticas nuevas y en evolución debe seguir encontrando una base dentro de ellas. O complementarse con otras iniciativas relevantes.
Las certificaciones pueden ser una valiosa hoja de ruta y una declaración fácil de identificar para el consumidor. Al mismo tiempo, es importante que todos los actores permanezcan activos para garantizar que puedan evolucionar dinámicamente con las expectativas cambiantes de la sociedad. Y para impulsar el progreso continuo dentro o más allá de dichos marcos.
> El ‘greenwashing’ es una práctica habitual en la industria. ¿Cuál es el riesgo de usar alianzas verdes como maquillaje?
Nuestras asociaciones impulsadas por el medio ambiente se extienden más allá de la firma de un contrato y una campaña publicitaria. Por ejemplo, al asociarnos con Outerknown, no solo producimos correas de reloj a partir de redes de pesca recicladas, sino que también organizamos limpiezas de playas. Con Solar Impulse Foundation, apoyamos sus misiones y nos relacionamos con ellos para guiar el desarrollo de productos de una manera que equilibre las actividades económicas y medioambientales.
Bertrand Piccard, que creó la Fundación Solar Impulse, ha estado cerca de Breitling durante casi un cuarto de siglo. Es una de las voces más influyentes del mundo en la responsabilidad climática. Comprende y respeta la seriedad de nuestra pasión y compromiso por todo lo ecológico. La tendencia será que las empresas hagan lo correcto por las razones correctas.
Responsabilidad en la cadena de suministro
>La creciente presión por la responsabilidad ambiental y ética ha convencido a algunas marcas de revelar de dónde obtienen algunas de sus materias primas. ¿Qué piensa al respecto?
Al obtener sus materiales, Breitling da prioridad a los proveedores que cuentan con las mejores certificaciones de estándares de la industria. Y va más allá para involucrar y apoyar directamente a sus proveedores en sus actividades de sostenibilidad. Más adelante en la cadena de suministro, nos aseguramos de que el oro que compramos sea manejado por refinadores certificados por el Responsible Jewellery Council. También obtenemos todos los diamantes de acuerdo con el esquema del Kimberly Process Certification.
La Fundación Solar Impulse otorgó a Breitling la Etiqueta de Solución Eficiente para su caja sostenible de relojes.
> ¿Las marcas de relojes deben demostrar su compromiso sostenible y el abastecimiento ético a los clientes?
El mercado tomará esa decisión. Estamos comprometidos a demostrarlo y pensamos que con el tiempo todo el mundo tendrá que hacerlo. Como mencioné, los clientes han demostrado que es una prioridad para ellos y es cada vez más claro que sus decisiones de compra estarán influenciadas por la sostenibilidad y las prácticas de abastecimiento de las empresas.
> ¿Es más caro ser sostenible?
Inicialmente, puede haber costos más altos. Igual que los hay con cualquier cambio de un proceso de producción, una parte de la infraestructura o el desarrollo de un nuevo producto. Con el tiempo, los cambios están completamente integrados e, idealmente, comienzan a pagarse por sí mismos. En concreto, uno de los retos de la Efficient Solution Label de Solar Impulse Foundation es mostrar que no solo es responsable producir y hacer negocios de manera sostenible, sino que también es rentable.
> ¿Tienen en mente alguna otra alianza o misión sostenible?
Estamos especialmente entusiasmados con nuestra última asociación con SUGi y el trabajo que están haciendo para repoblar y reforestar, a la vez que incorporan principios de inclusión social y reflejan la interseccionalidad con la que deben avanzar las iniciativas sostenibles.
