Entrevistamos a Karl-Friedrich Scheufele, copresidente de Chopard y a Karl Fritz Scheufele, Estrategia y Desarrollo de Chopard en la presentaciรณn de la nueva colecciรณn Alpine en Gstaad.
TR: Alpine Eagle es actualmente la colecciรณn emergente de Chopard y mucho le debe a Karl Fritz que propuso recuperar el modelo St Moritz. ยฟLa prรณxima generaciรณn estรก lista para tomar mayor protagonismo?
KFS: Hago รฉnfasis en que mis hijos Karl Fritz y Caroline-Marie participen en las decisiones de lo que se va a lanzar. Tomamos decisiones conjuntas. La industria relojera es vรญctima de ciclos econรณmicos a corto plazo, pero debe tener una visiรณn a largo plazo, especialmente en los desarrollos tรฉcnicos. Y de las decisiones que tomamos hoy, algunas ideas se verรกn en diez aรฑos. Por eso es importante incluir a la generaciรณn joven, porque tal vez en una dรฉcada nos recriminen que las decisiones tomadas ahora no les ayuden. Por eso es importante incluirles.
KF: Mi hermana y yo somos muy afortunados porque cuando hablo con otros amigos que estรกn en negocios familiares tradicionales de cuarta o quinta generaciรณn, no necesariamente en relojes, no participan en ninguna actividad creativa o ideas estratรฉgicas y mi padre y el resto de la familia siempre han estado abiertos a nuevas ideas. Creo que incluso mi hermana pequeรฑa, que aรบn no estรก con nosotros en el negocio, tiene una opiniรณn firme y hace oรญr su voz, y eso ayuda. Siempre hay que cuestionarse a uno mismo.
TR: La colecciรณn Alpine Eagle tiene mucho protagonismo en 2025. ยฟCuรกnto van a permitir que crezca para no caer en una excesiva dependencia de ella?
KFS: Cuatro de los cinco relojes Alpine Eagle que presentamos son ediciones pequeรฑas. De la pieza de joyerรญa solo podemos producir diez unidades al aรฑo y de los modelos de platino, 40 unidades. El 41 SL Cadence 8HF ultraligero estรก limitado a 250 unidades. No hay riesgo de inundar el mercado. Se convertirรกn en relojes buscados y son importantes embajadores de esta colecciรณn. El modelo Monte Rosa probablemente se interrumpirรก a finales de aรฑo. No porque no se venda pero queremos que los coleccionistas se sientan bien con lo que compraron y que sepan que habrรก algo nuevo. Y esta es la idea con Alpine Eagle. Tenemos mรกs bien el enfoque de un pequeรฑo relojero independiente. Por supuesto, existe la gama principal de Alpine Eagle que continรบa y que tambiรฉn se actualiza regularmente. Ahora, por ejemplo, toda la gama tiene un nuevo cierre en el brazalete, como una actualizaciรณn silenciosa. Y a finales de aรฑo todos los nuevos modelos de la lรญnea bรกsica incluirรกn este broche. Estamos trabajando en un cierre ajustable tambiรฉn, asรญ que Alpine Eagle es una historia en curso.
TR: ยฟQuรฉ enfoque hay en la lรญnea L.U.C?
KF: Hay mucha atenciรณn en L.U.C. Con los aรฑos me he convertido en un gran nerd de relojes y me encantan los relojes de รฉpoca y como รฉstos han influenciado a la relojerรญa. Asรญ que, por supuesto, L.U.C sigue siendo nuestra alta relojerรญa muy atractiva y es parte del negocio. Puedo ser insistente en algunos pequeรฑos detalles, porque me parece que es fascinante, y por eso ves un montรณn de ideas cruzadas entre Alpine Eagle y L.U.C, sobre todo en los movimientos, porque es lo que mejor sabemos hacer en Chopard. Asรญ que tiene sentido juntarlo todo, por eso es fรกcil pasar de uno a otro.
TR: Cuando hace dos dรฉcadas otras marcas se enfocaban en relojes llamativos con I + D, Chopard seguรญa fiel a la tradiciรณn. Hoy la tendencia vuelve a relojes mรกs sencillos y puristas. ยฟLes llena de satisfacciรณn?
KFS: Con L.U.C siempre hemos incluido la innovaciรณn en el proceso. Cuando se lanzรณ el calibre 1.96 era muy innovador, porque tenรญa dos barriletes apilados, un micro rotor, certificaciรณn COSC y mรกs de 70 horas de reserva de marcha. No habรญa ningรบn movimiento parecido y hoy en dรญa sigue siendo uno de los mejores movimientos en tรฉrminos de rendimiento del mercado. Pero se podrรญa decir que se hizo de una manera tradicional en el diseรฑo. Ahora todo el mundo ama el enfoque tradicional, autรฉntico, y el lujo silencioso. Y esto es perfecto para nosotros. No nos apresuramos a adaptarnos a nuevas tendencias, somos como somos. Lo รบnico que estamos haciendo son cambios como tomar un reloj como el L.U.C Quattro, que cuando saliรณ era mucho mรกs pequeรฑo de lo que llegรณ a ser. Y en Watches & Wonders verรกs que hay una nueva interpretaciรณn que de nuevo se hizo mรกs pequeรฑo. Pero por lo demรกs nunca nuestros relojes son ruidosos. Nuestra filosofรญa es la discreciรณn.
KF: Somos afortunados de no trabajar en fashion porque tienes que cambiar tus colecciones, estilo y cortes cada temporada dependiendo de lo que sucede en las redes sociales y la cultura pop. En relojes si alguien viene a nuestra boutique y sabe los valores que representamos y cuรกl es el estilo Chopard de relojerรญa y compra uno de nuestros relojes, en 20 aรฑos se va a seguir sintiendo conectado con la marca. Y eso es, por suerte, lo que sentimos cuando tomamos el L.U.C 1860 del 1997, que sigue teniendo esa filosofรญa. Todavรญa tiene el movimiento icรณnico y se puede reconocer que es un L.U.C. Esto es lo importante para nosotros.
TR: Este aรฑo Chopard recibiรณ el premio de la sustentabilidad en el GPHG. ยฟLa industria relojera puede ir mรกs allรก o estamos en el lรญmite en este aspecto?
KFS: No. Todavรญa estamos buscando la soluciรณn para ofrecer titanio reciclado. La versiรณn de titanio que ofrecemos hoy no es claramente reciclada o no lo suficientemente. Asรญ que estoy presionando a todos en el equipo para buscar una soluciรณn o encontrar un proveedor que estรฉ dispuesto a suministrar titanio reciclado. Y aรบn quedan muchas mรกs cosas. Ahora estamos trabajando cada vez mรกs en el embalaje de los relojes, pero hay un dilema con algunos clientes, que quieren un estuche muy impresionante, pero otros dicen oh, no, no necesito eso, me basta con una pequeรฑa bolsa. Estamos pensando en la soluciรณn de dar la opciรณn para quien no quiera un gran estuche.
TR: ยฟCรณmo percibes el 2025 para Chopard y la industria relojera en un entorno de incertidumbre?
KFS: Todavรญa soy positivo para la industria relojera a largo plazo. A corto plazo experimentamos esta severa desaceleraciรณn en China de las marcas de lujo en general. Pero creo que la autenticidad, la originalidad y el enfoque correcto de las firmas relojeras van a permitir superar este perรญodo difรญcil. Creo que la gente todavรญa regala relojes a su familia, amigos y a sรญ mismo. Tambiรฉn hay mรกs jรณvenes coleccionistas de relojes y nerds de relojes de lo que jamรกs imaginรฉ. Karl Fritz es quien me tiene al tanto de todo esto.
Creo que hay un futuro brillante, aunque ahora todo estรก un poco caรณtico porque la gente estรก preocupada. Para que cualquier negocio crezca, se necesita direcciรณn, estabilidad y visibilidad. Y obviamente, el tipo que estรก al mando ahora en Estados Unidos estรก proporcionando exactamente lo contrario todos los dรญas. Pretende ser un buen hombre de negocios, pero creo que no tiene ni idea. Lo que los negocios necesitan es justo lo que acabo de decir y no lo estamos viendo en ninguna parte. Esto es un problema continuo en este momento. El otro problema es que el mundo estรก conectado y no puedes desconectarlo, porque todos nos necesitamos unos a otros sin importar cuรกn grande seas.
TR: Chopard es una de las pocas firmas que tiene prestigio haciendo joyas y relojes. ยฟEn el futuro ve mรกs influencia cruzada entre ambos mundos?
KFS: El mejor ejemplo es el Alpine Eagle con el bisel de topacios. Es un cruce perfecto de un lado al otro. Tenemos la experiencia en la fabricaciรณn de relojes joya y la hemos introducido en el Alpine Eagle.
KF: Tener ambos oficios nos permite hacer experimentos que otras marcas quizรกs no podrรญan hacer, o tendrรญan que hacer externamente, lo que serรญa mรกs complicado en tรฉrminos de I+D, con piedras de colores o engastes especiales de gemas. Por ejemplo, el acabado del brazalete del Alpine Eagle desde los primeros modelos lo trabajamos con los equipos de joyerรญa para los reflejos de la luz. Son especialistas en hacer brazaletes, collares y aretes, que son superficies muy pequeรฑas que requieren mucho pulido para reflejar la luz correctamente. Tener esta experiencia interna es muy valioso para los relojes y nos permite trabajar en proyectos especiales incluso para el L.U.C. Pero, por otro lado, cuando hacemos un reloj de mujer con diamantes tambiรฉn tenemos la experiencia con los movimientos que podemos utilizar. Ambos mundos son muy complementarios.
TR: ยฟCuรกl es el plan con Chopard para el mercado de Amรฉrica Latina?
KFS: Chopard realmente necesita una representaciรณn fuerte en Mรฉxico y estamos buscando la manera de establecer Chopard de una forma mucho mรกs sรณlida. Nos estรก yendo bien en otros paรญses mรกs al sur, como Argentina. El รบnico paรญs donde no estamos representados es Brasil, pero no somos los รบnicos, porque es un mercado muy complicado para el lujo. Pero tenemos muchos clientes de esta parte del mundo en Miami, Nueva York, Parรญs o Londres. Pero en particular, Mรฉxico es realmente un lugar donde debemos estar mรกs presentes.
