Swatch Group, el cliente mรกs grande de Baselworld, la mayor feria de relojerรญa anualย suiza, ha decidido salirse del evento despuรฉs de que alguna de sus marcas han participado durante un siglo. La decisiรณn, que ha causado un revuelo en el sector por las repercusiones que puede tener para el futuro de la feria relojera, se dio a conocer el 29 de julio en una entrevista con Nick Hayek, CEO del grupo, publicada en el periรณdico suizo Neue Zรผrcher Zeitung.
El grupo mandรณ un comunicado en el que explica el porque de su decisiรณn; “Hoy todo se ha vuelto mรกs transparente, veloz e instantรกneo. De acuerdo a esto, es necesario tener un ritmo y un acercamiento diferente… En este nuevo contexto las ferias anuales de relojerรญa, en su formato actual, no tienen sentido. Esto no quiere decir que deben desaparecer pero es necesario que se reinventen y respondan correctamente a la situaciรณn actual y demuestren mรกs dinamismo y creatividad… El grupo MCH, que organiza Baselworld, estรก claramente mรกs preocupado con optimizar y amortizar su nuevo edificio -el cual es financiado por la industria relojera durante la feria- que de tener el coraje para aportar un progreso real y traer un cambio profundo y completo. Por todas estas razones, Swatch Group ha decidido que a partir del 2019 ya no estarรก presente en Baselworld”.
En la ediciรณn de este aรฑo, en marzo, se habรญa confirmado la presencia del conglomerado dueรฑo de 18 casas relojeras, entre ellas Breguet, Blancpain, Harry Winston, Omega, Longines y Mido, para la ediciรณn de 2019. Segรบn el periรณdico helvรฉtico el costo anual de Swatch Group por participar en Baselworld es de unos 50 millones de francos y el grupo lleva desde 2014 cuidando sus gastos como consecuencia de la merma en las ventas que ha experimentando el sector relojero. Es preciso notar que en la ediciรณn de este aรฑo la feria habรญa reducido su tamaรฑo casi a la mitad aunque con todos los principales actores presentes (Rolex, Patek Philippe, Hublot, TAG Heuer, Bulgari, Citizen, Seiko… ademรกs de Swatch Group) y con dos dรญas menos de exhibiciรณn.
Renรฉ Kamm, CEO de MCH Group, ha respondido a esta noticia diciendo que se apenan de la decisiรณn y que fue una sorpresa ya que llega en un momento con cambios y muchas ideas renovadoras sobre la mesa con el nuevo equipo directivo de Baselworld que se ha incorporado al proyecto este aรฑo. Estos cambios se refieren al anuncio de una nueva visiรณn para el 2019, que se enfoca en transformar la feria tambiรฉn en una plataforma de marketing, comunicaciรณn y eventos.
El nuevo director, Michel Loris-Melikoff, aclarรณ que un representante de Swatch Group estuvo presente en las reuniones informativas sobre los cambios que se introducirรกn en 2019. Tambiรฉn buscรณ establecer una buena comunicaciรณn con el gigante relojero y comentรณ que estarรญa contento de poder tener un diรกlogo constructivo con Swatch Group en el futuro.
