Chopard iniciรณ un Viaje al Lujo Sostenible en 2013, cuando comenzรณ a usar oro รฉtico en la producciรณn de sus relojes y joyas. Fue la primera firma en hacerlo 100% en toda su producciรณn en 2018. Pero su travesรญa en pos de un planeta sostenible continรบa con convicciรณn y รฉtica. Ahora le toca el turno al acero reciclado que ellos llaman Lucent Steel y estรก patentado por la firma. Este acero se fabrica actualmente con un 80% del metal reciclado.
Pero la meta de Chopard es muy ambiciosa. Para diciembre, fabricarรก con este acero todos sus relojes de acero y espera alcanzar al menos un 90% de acero reciclado para 2025. Esta meta permitirรก a la firma ginebrina reducir significativamente su huella de carbono. Pasar del uso del 50% de acero reciclado a 80% significa que Chopard disminuirรก sus emisiones relacionadas con la producciรณn en un 30%. Con el 90%, serรก 40%.
Lucent Steel se lanzรณ en 2019 con el modelo Alpine Eagle, fabricado con 70% de acero reciclado. Asรญ se dio el pistoletazo de salida a un proyecto clave hacia un acero responsable con el medio ambiente. Chopard tambiรฉn es la primera firma relojera que se ha unido a la iniciativa SteelZero de Climate Group para trabajar con la industria para acelerar la transiciรณn y lograr cero emisiones netas de carbono en la producciรณn de acero.
โChopard estรก comprometida con un proceso a largo plazo de abastecimiento responsable de las materias primas que hacen posible nuestro negocio. Estamos orgullosos del trabajo que hemos realizado en solo diez aรฑos. A travรฉs de nuestro abastecimiento รฉtico de oro, que comenzรณ progresivamente en 2013 con el objetivo de utilizar el 100% de oro รฉtico en nuestros talleres para 2018, seguido hoy por nuestro compromiso con el 80% de acero reciclado, nos estamos acercando al ideal de garantizar la producciรณn de relojes y joyas totalmente responsables”, explica Karl-Friedrich Scheufele, copresidente de Chopard.
Este nuevo acero reciclado de Chopard no escatima en calidad. El Lucent Steel se fabrica con desechos industriales de alta calidad procedentes de relojes suizos, industria mรฉdica, aeroespacial y automovilรญstica. Ademรกs, aporta propiedades interesantes para sus clientes. Es antialergรฉnico por su similitud al acero quirรบrgico, adecuado para pieles sensibles. Su solidez lo hace 50% mรกs resistente a la abrasiรณn que el acero convencional. Por รบltimo, su microestructura cristalina homogรฉnea superior le permite reflejar la luz de forma รบnica gracias a la escasez de impurezas respecto al acero convencional. Su brillo es similar al del oro.
Producciรณn local y circular
Para conseguir un acero de esta calidad, Chopard invirtiรณ cuatros aรฑos de investigaciรณn y desarrollo y un trabajo conjunto con los proveedores para garantizar el volumen necesario para su producciรณn. Para ello, creรณ un circuito de fabricaciรณn virtuosa: local y circular. De esta manera, todos los proveedores de acero reciclado estรกn a menos de 1,000 km de la manufactura de la firma, en Suiza o paรญses vecinos como Austria, Francia, Alemania e Italia. Y esto redunda en menos emisiones del transporte. Estos proveedores son voestalpine Bรถhler Edelstahl y PX Precimente. Tambiรฉn colabora con Panatere, que se enfoca en el desarrollo de un proceso de metal para energรญa solar.
Ademรกs, los desechos resultantes del proceso de fabricaciรณn de Chopard son recogidos y reciclados en nuevo acero de alta calidad por sus proveedores. Este proceso circular limita la extracciรณn de materias primas sin comprometer la calidad integral de todas las actividades de la casa.
Impacto de huella de carbono
โLos retos de abastecerse de acero son totalmente distintos a los que hemos encontrado con el oro. Esto forma parte de la belleza de nuestro Viaje al Lujo Sostenible: tenemos un objetivo, pero muchas formas muy diferentes de llegar a รฉl. Mientras que el oro nos llevรณ a centrarnos en las condiciones de trabajo de los mineros artesanales, el acero nos ha brindado la oportunidad de abordar el impacto de nuestros productos en tรฉrminos de huella de carbono”, afirma Caroline Scheufele, copresidenta y directora artรญstica de Chopard.
En la foto, de izquierda a derecha: Moderador Alexandre Kouchner, copresidenta y directora artรญstica de Chopard Caroline Scheufele, actriz Julia Roberts, copresidente de Chopard Karl-Friedrich Scheufele, Sustainability Project Manager Liselotte Thuring y director de voestalpine Bรถhler Edelstahl Michael Rotpart. Todos durante la conferencia de prensa sobre el tema el 27 de marzo en Watches & Wonders.
