La relaciรณn de Rolex con el cine es, como todas sus asociaciones, un canto y un reconocimiento explรญcito a la excelencia. Una prueba mรกs de que la visiรณn de la marca trasciende la de crear solo productos con un enorme nivel mecรกnico y estรฉtico.
Entre sus distintas iniciativas, el arte de contar una historia que caracteriza al mundo del cine ha formado parte de forma natural de su historia, jalonada por mรกs de un siglo de innovaciones. Una historia en la que Rolex ha aparecido en escenas cinematogrรกficas sin necesidad de buscar un posicionamiento de producto. Ha sido elegido sencillamente por sus valores.
Cuando hablamos de cine, los Oscar reรบnen varias aristas sobre las que profundizar en esa relaciรณn de Rolex con el sรฉptimo arte, que se acrecienta desde el dรญa que se convierte en el Reloj Exclusivo de la Academia de Artes y Ciencias Cinematogrรกficas y Proud Sponsor of the Oscarsยฎ. Eso ocurrรญa en 2017, y un aรฑo despuรฉs se convertรญa tambiรฉn en el patrocinador de los galardones Governors Awards, que premian a toda una carrera cinematogrรกfica.
La รบltima aportaciรณn a esa excelencia del universo del cine se hizo realidad hace unos meses, con la inauguraciรณn del Academy Museum of Motion Pictures en Los รngeles, y del que la firma relojera es Founding Supporter. Una iniciativa mรกs de una larga lista como la Iniciativa Artรญstica Rolex para Mentores y Discรญpulos, fundada en 2002, donde Rolex apoya a los cineastas emergentes con un programa de mentorรญa, o en su relaciรณn con cineastas como James Cameron o Martin Scorsese.
โLa vinculaciรณn de Rolex con el mundo del cine se remonta a hace dรฉcadas. Desde las primeras apariciones de sus relojes en pelรญculas emblemรกticas hasta el respaldo de la marca a los cineastas a travรฉs de su programa de mentorรญaโ, explica Arnaud Boetsch, director de Comunicaciรณn e Imagen de Rolex.
Rolex, protagonista de pelรญcula
โLa relaciรณn entre la marca y la industria cinematogrรกfica se formalizรณ en 2017 mediante nuestra colaboraciรณn con la Academia de Artes y Ciencias Cinematogrรกficas (AMPAS). Entre Rolex, la AMPAS, el museo y el mundo del cine se genera una dinรกmica muy natural. Nos une nuestra bรบsqueda de la excelencia, la tendencia a desafiar los lรญmites en aras del futuro de nuestras industrias. Todo con el fin de ser una fuente de inspiraciรณn para el pรบblico y la sociedadโ.
Ejemplos hay de todo ello en pelรญculas legendarias de Hollywood donde hemos visto relojes Rolex. Por ejemplo, cuando Marlon Brando interpretรณ al coronel Kurtz en Apocalypse Now, lo hacรญa con un Rolex en su muรฑeca. En El color del dinero, Paul Newman lo utilizรณ para encarnar al jugador de billar Eddie โRelรกmpagoโ Felson. O en Titanic, con Bill Paxton, que interpreta a Brock Lovett, y donde lucรญa otro en su descenso hasta el pecio.
Pero empecemos por el final. En septiembre de 2021, abrรญa sus puertas el Academy Museum of Motion Pictures. Proyectado por el arquitecto Premio Pritzker, Renzo Piano, el museo tiene 4,650 m2 de salas de exposiciรณn, dos teatros, un estudio de formaciรณn y varios espacios pรบblicos. Es un recorrido por el pasado, el presente y el futuro de la industria cinematogrรกfica. La nueva instituciรณn aspira a trasladar el verdadero significado del cine a travรฉs de exposiciones, proyecciones, programas y colecciones.
Galerรญa Rolex
Dentro del espacio se ha creado especรญficamente la Galerรญa Rolex, una experiencia permanente que se desarrolla en varias salas y que se ubica en la tercera planta del museo. Entre sus actuaciones, llama la atenciรณn el apartado โHistorias del Cineโ donde cuenta con instalaciones especiales que relatan los aspectos que componen la creaciรณn cinematogrรกfica (tecnologรญa, artistas, historia e impacto social). El objetivo, en รบltimo tรฉrmino, es adentrarse en la magia que forma parte del arte cinematogrรกfico. En el museo se expone tambiรฉn el legendario Cosmograph Daytona que perteneciรณ a Paul Newman.
La culminaciรณn de la relaciรณn entre Rolex y el cine ocurriรณ hace cinco aรฑos con el acuerdo de colaboraciรณn con la Academia de Artes y Ciencias Cinematogrรกficas (AMPAS). En virtud del mismo, Rolex se convirtiรณ en Reloj Exclusivo de la Academia y en Proud Sponsor of the Oscarsยฎ. Un aรฑo despuรฉs, la compaรฑia ginebrina pasรณ a patrocinar tambiรฉn la ceremonia anual de los Governors Awards. Ademรกs, la marca es desde 2016 la diseรฑadora y anfitriona de la Greenroom. El espacio en el que presentadores y estrellas invitadas pasan un rato antes de salir al escenario. La temรกtica y decoraciรณn de la Greenroom cambia cada aรฑo.
Por amor al arte
Pero todavรญa hay otros aspectos llamativos. Desde hace aรฑos, Rolex viene realizando su particular y extraordinaria contribuciรณn a la cultura ayudando a transmitir conocimientos entre distintas generaciones de artistas. Mediante la Iniciativa Artรญstica Rolex para Mentores y Discรญpulos, fundada en 2002, Rolex apoya a los cineastas emergentes. Lo hace gracias a un programa de mentorรญa, alentando asรญ la cultura y asegurรกndose de que el legado artรญstico del mundo se transmite adecuadamente.
Esta iniciativa reconoce a jรณvenes artistas de talento en diversas disciplinas y los reรบne con creadores de prestigio en un periodo de colaboraciรณn creativa. Entre los mentores del mundo del cine que han formado parte de ella se hallan Alfonso Cuarรณn, Stephen Frears, Alejandro G. Iรฑรกrritu, Mira Nair, Zhang Yimou y el montador Walter Murch. El mentor actual en el universo del cine es Spike Lee.
Colaboraciรณn de estrellas
Tampoco se debe dejar de mencionar que Rolex mantiene una relaciรณn privilegiada con algunos de los mejores cineastas. En parte visionarios, pero tambiรฉn que muestran su sabidurรญa para jugar con los lรญmites narrativos y con los del arte cinematogrรกfico. Martin Scorsese y James Cameron, dos de los realizadores mรกs destacados del mundo del cine, son actualmente Testimoniales Rolex.
Al primero no hace falta descubrirlo: forma parte ya de la historia del cine. Director, productor y guionista con 50 aรฑos de carrera y el mismo nรบmero de pelรญculas. Tambiรฉn un apasionado del cine que ha creado conciencia acerca de la necesidad de su continua preservaciรณn. De hecho, Martin Scorsese tambiรฉn transmitiรณ su sabidurรญa ejerciendo de mentor en la Iniciativa Artรญstica Rolex para Mentores y Discรญpulos.
Por lo que respecta a James Cameron es un aclamado cineasta y explorador. Como director, guionista y productor es responsable de algunas de las pelรญculas mรกs memorables de las รบltimas dรฉcadas. Como Terminator (1984), Aliens: el regreso (1986), Abyss (1989), Terminator 2: el juicio final (1991), Mentiras arriesgadas (1994), Titanic (1997) y Avatar (2009). Sus cintas han mostrado siempre efectos visuales avanzados y han establecido numerosos rรฉcords de recaudaciรณn en todo el mundo. Pero quizรกs lo mรกs importante es su relaciรณn con la precisiรณn, porque considera que la atenciรณn por los detalles en el cine transporta al espectador al mundo de sus pelรญculas. Eso es el cine.
