Que la gente normal sentimos una irremediable atracciรณn por las celebrities es algo de lo mรกs comprensible. De hecho, esta es la principal fuente de ingresos de muchas ellas: el interรฉs con el que seguimos su dรญa a dรญa y todo lo que les rodea. Esta pasiรณn por el cotilleo que tan bien nos caracteriza a la sociedad moderna ha encontrado un medio de expresiรณn perfecto en las redes sociales, con Instagram a la cabeza.
Ya no son solo los grandes medios de comunicaciรณn quienes nos relatan el trajรญn cotidiano de los famosos de turno, sino que son ellos mismos los que no dudan exponerse las 24 horas del dรญa ante su nutrida audiencia. Esta retroalimentaciรณn, que se mueve entre la curiosidad y una ingenua envidia, nos lleva al pรบblico general a buscar constantemente dรณnde comen los famosos, dรณnde viajan y quรฉ compran. Por supuesto, este afรกn por escudriรฑar sus vidas tiene su reflejo en el mundo de los relojes.
La curiosidad del aficionado
Son muchas las cuentas dedicadas a buscar e identificar los relojes que llevan los famosos, ya sean deportistas, estrellas de la pantalla o polรญticos de la esfera internacional. Es cotilleo, sin duda, pero tambiรฉn una informaciรณn de gran valor porque va mรกs allรก de los conocidos acuerdos de colaboraciรณn que los famosos establecen con la firma de turno. En realidad, se trata de averiguar el reloj que le gusta a un famoso, y no por el que han recibido dinero para que lo enseรฑen. Con este potencial atractivo, no es extraรฑo que este tipo de cuentas de Instagram sean hoy en dรญa tan populares.
La mรกs conocida de ellas se Superwatchman, que cuenta actualmente con nada mรกs de 641,000 seguidores en todo el mundo. Los creadores de Superwatchman han mantenido hasta ahora un perfil muy discreto en las redes sociales y han cedido todo el protagonismo a cada una de sus jugosas entradas. Nos ha llevado tiempo, pero por fin hemos logrado que nos contestaran algunas preguntas, sin abandonar cierto secretismo.
Elecciรณn con criterio
El encargado de responder a nuestro cuestionario es Nicholas Isaacs, quien apunta una experiencia personal como germen de Superwatchman. โDecidรญ celebrar mis 25 aรฑos comprรกndome un buen reloj. Entrรฉ en un conocido establecimiento, me gustรณ mucho un modelo y el encargado me convenciรณ de que era la elecciรณn perfecta para mรญ. Un aรฑo mรกs tarde, ya no estaba tan convencido, entre otras cosas porque al reloj se le habรญa caรญdo la corona. Fui al servicio tรฉcnico con el deseo de arreglarlo, pero ya con la idea de venderlo. Ahรญ fue donde descubrรญ que el reloj habรญa perdido un 30% de su valor de compra. Total, que mi primera experiencia como comprador fue un desastreโ.
Aquella mala experiencia sirviรณ a Nicholas para proponer a su socio Igor Radovanovic la creaciรณn de Superwatchman. La web fue lanzada en 2020, con el apoyo de la Universidad de Mรคlardalen, en la ciudad sueca de Vรคsterรฅs. โCuando era estudiante en Mรคlardalen conocรญ a Anna Berg, quien nos ayudรณ a dar forma a la web. Fue mi importante su ayuda como orientadora en el desarrollo de negociosโ.
El gancho del famoso
Nicholas describe Superwatchman como una guรญa de compra en el que los aficionados y detallistas pueden encontrar informaciรณn del reloj mรกs adecuado para cada persona. โNuestro objetivo es asesorar a la gente para que elija el reloj adecuado. El valor de un reloj varรญa significativamente segรบn su condiciรณn, el aรฑo de producciรณn y, por supuesto, la marca elegidaโ. Mรกs allรก del servicio y utilidad de la web de Superwatchman.com, es incuestionable el acierto que han demostrado sus creadores al convertir su cuenta de watch spotting (la aficiรณn de identificar relojes) de famosos en una fenomenal herramienta captadora de visitas.
Espejo de la sociedad
Navegar por la cuenta de Instagram de Superwatchman es una delicia para cualquier aficionado. Por supuesto, encontramos el esperado desfile de estrellas del deporte y artistas que dan rienda a su pasiรณn con propuestas que van desde las mรกs populares a verdaderos tesoros escondidos. Sin embargo, la habilidad y rapidez de reflejos de sus creadores convierte Superwatchman en un curioso espejo sociolรณgico capaz de trasladar la actualidad al prisma relojero. No es extraรฑo que uno de los posts mรกs comentados de los รบltimos tiempos haya sido la imagen del presidente ucraniano Volodymyr Zelensky con su TAG Heuer Carrera Chronograph Calibre Heuer 01.
โNuestro trabajo consiste en agrupar las fotografรญas que los fotรณgrafos o las propias celebridades han ido publicando en las redes socialesโ, nos comenta Nicholas Isaacs. โTambiรฉn es verdad que รบltimamente hemos notado un gran incremento de propuestas y solicitudes de algunas caras famosas para que les saquemos en nuestra cuentaโ. Una reacciรณn curiosa, aunque comprensible. No nos olvidemos que un fenรณmeno tan mundial como escudriรฑar la vida de los famosos no serรญa posible sin otro factor primordial: la vanidad de muchos de ellos para ser contemplados y admirados.
