El auge del e-commerce relojero se contagia a las casas independientes con Skolorr, una web exclusiva para marcas que no tienen relación con los grandes grupos del sector. Es una idea de Sky Sit, fundadora y concierge de este sitio de internet, quien fue directora comercial y de comunicación de Linde Werdelin.
En su anaquel virtual (www.skolorr.com) es posible encontrar 20 firmas. Algunas de ellas muy admiradas, pero que necesitan de otro tipo de canales para llegar a sus clientes potenciales. Hautlence, Voutilainen, Czapek & Cie, DeWitt, Ludovic Ballouard, Fiona Krüger Timepieces y Manufacture Royale pertenecen a este club selecto.
Los precios en Skolorr inician en 1,825 euros para un reloj de Olivier Jonquet y llegan a máximo de 209,700 euros para una pieza de Akrivia. Según Skolorr, toma entre seis y 12 meses hacer una compra en este segmento de lujo. Esta plataforma trata de acortar el proceso de búsqueda al ayudar al comprador a encontrar la pieza especial que desea.También ofrece una solución confiable para los pagos, que se hacen a través de Escrow, un sistema que retiene el dinero hasta que el reloj está en la muñeca del cliente.
Cada firma especifica los tiempos de entrega y la posibilidad de desarrollar piezas a la carta. Por ahora venden a Europa y Estados Unidos. Otros destinos quedan a decisión de cada compañía.
David Gouten, cofundador de Manufacture Royale, dijo al diario estadounidense que trabaja con Skolorr porque los minoristas tradicionales no apoyan a los independientes.
Admitió que tiene alrededor de 35 puntos de venta en el mundo, pero que “sólo unos cinco a siete están activos. Parte de nuestra estrategia será reducir la distribución. Mantendremos a los mejores, pero en paralelo con plataformas online”.
Su propuesta es apoyar a micro-firmas con relojes de calidad y diseños distintivos, así como orientar al consumidor en un mercado abarrotado de opciones relojeras. Por ahora ofrece Gorilla, fundada por el ex director artístico de Audemars Piguet, Octavio García, NTH y Elliot Brown.
