Texto: Nuria Ballesteros
Lo que vamos a contar no es una herejรญa. El street-style se ha plantado con pie firme en el universo de la modaย high-end, con los raperos como sus portavoces naturales. Conocida como Athleisure, esta tendencia se hermana con el nuevo Aquanaut Chronograph de Patek Philippe. Leyeron bien: con Patek Philippe.
De hecho, el sport-chic y el sport-elegant relojeros predijeron el Athleisure. Lo que un modelo como el Aquanaut de Patek Philippe ha simbolizado desde su lanzamiento en 1997 hasta hoy โcon la primera versiรณn cronรณgrafo que ademรกs luce detalles naranja y una audaz correa del mismo colorโ, se refleja en esta corriente fashion que hibrida y conecta mundos antes separados.
El Aquanaut estรก inspirado en el Nautilus, el รญcono sport-elegant de Patek presentado en 1976. Desde el principio fue pensado para atraer a una clientela masculina joven. Una diferencia clave es que el brazalete integrado de acero del Nautilus se reemplazรณ con una pulsera โtropicalโ de material composite en el Aquanaut. Un toque tecnolรณgico que sigue refrescando al reloj casual de la firma mรกs prestigiosa de la industria y lo pone en mood trendy.
El tรฉrmino Athleisure fusiona las palabras โathleticโ y โleisureโ, es decir, une lo deportivo con el ocio para crear un estilo relajado pero poderoso. Por su relevancia ya fue incluido en el diccionario Merriam-Webster, que lo define como โropa casual que puede ponerse tanto para hacer ejercicio como para uso generalโ.
Lo de โuso generalโ es tan amplio como suena. Las prendas atlรฉticas aparecen en la calle, las oficinas e incluso en los eventos sociales formales o de etiqueta. Los sneakers y las sudaderas son los ganadores de este cambio de look y de ambiente que tiene como meta la comodidad cotidiana.
โMe suelen preguntar si esta burbuja va a estallar pronto y la respuesta es noโ, dijo Matt Powell, de la firma de anรกlisis de consumo NPD, a Forbes. โEl Athleisure domina la pasarela (โฆ) Las marcas y los retailers tienen que seguir alimentando esta tendenciaโ.
Gigantes deportivos como Adidas, Nike y Reebok han aprovechado su expertise para crear colaboraciones con raperos y diseรฑadores-celebridades, que se venden en miles de dรณlares y se vuelven objetos de colecciรณn. Y los grandes representantes del lujo se han adaptado para, entre otras cosas, recuperar prendas emblemรกticas que reviven la nostalgia deportiva de sus colecciones de los 80 y 90.
Nadie quiere perder su rebanada de un pastel que en 2016 alcanzรณ un valor de 46 mil millones de dรณlares tan solo en Estados Unidos, segรบn la consultora A.T. Kearney. Se estima que para 2020 el mercado global del Athleisure sea de 350 mil millones de dรณlares.
Esto implica la renovaciรณn de las firmas high-end con el uso del street-style y en respuesta a los gustos de los millennials, que suman un tercio del mercado del lujo.
Los millennials tambiรฉn han encumbrado a las estrellas del hip hop como los lรญderes de este movimiento. Era natural. Los raperos son la nueva realeza de la mรบsica y la moda, y ya se vestรญan de esta manera antes de que fuera tendencia. Son sus influencers orgรกnicos.
โEn los dos aรฑos anteriores, mรกs de una docena de firmas de lujo โentre ellas Louis Vuitton, Saint Laurent y Marc Jacobsโ han incluido a artistas de hip-hop en sus campaรฑas publicitarias, mientras que marcas como Versace y JW Anderson han ido mรกs allรก al colaborar con artistas como 2 Chainz y A$AP Rocky en productosโ, segรบn el sitio especializado Business of Fashion.
En este punto se vuelven a cruzar los caminos del Athleisure y Patek Philippe. La reverenciada manufactura se ha convertido en la casa favorita de los raperos. La plataforma de informaciรณn musical Genius afirma que Patek Philippe aparece mencionada en una de cada ocho canciones de hip-hop que entraron a las listas de popularidad en los รบltimos seis meses.
En el estilo del gรฉnero se suele abreviar el nombre, pero siempre se relaciona a la firma con un estatus de lujo y รฉxito. El mejor ejemplo es la canciรณn ‘Patek Water’, de Future, uno de los raperos mรกs destacados, en la que se escucha: โAy, what kinda water is that? It’s Patek water (it’s fleek water)โ. Fleek significa extremadamente bueno, atractivo o elegante, tres caracterรญsticas en sincronรญa con la Gran Dama ginebrina.ย
OMNIPRESENCIA SNEAKER
La sneakerization es la mejor prueba del valor al alza del street-style en la moda de lujo. Las ventas mundiales de los sneakers crecieron 10 por cientoย en 2017 hasta 3.5 mil millones de euros, segรบn la consultora Bain & Co.
Las marcas deportivas y las casas high-end compiten con todo para conquistar el mercado. Las colaboraciones con raperos o diseรฑadores estรกn a la orden del dรญa. Estas ediciones limitadas alcanzan precios que van de 400 a 10 mil dรณlares, como es el caso de los Chanel X Pharrell Hu Race Trail, creados con Adidas y Pharrell Williams, o de los Nike Air Jordan 3 Retro DJ Khaledย Grateful,ย hechos con el rapero DJ Khaled (gran fan de Patek).
Otro ejemplo es el del diseรฑador Demna Gvasalia, quien ha realizado ediciones especiales para tres marcas: Vetements, Balenciaga y Reebok.
LA NUEVA REALEZA
Los raperos dominan la moda igual que dominan la mรบsica. Varias firmas han sustituido en sus campaรฑas a las celebridades de Hollywood por mรบsicos de hip-hop como Future, Kanye West, Pharrell Williams o DJ Khaled, todos ellos admiradores de firmas relojeras como Patek Philippe. Este gรฉnero tambiรฉn ha desbancado al rock como el mรกs popular en Estados Unidos. Su estilo, deportivo y prรกctico, anticipรณ por muchos aรฑos la llegada del Athleisure, y ahora se ha incrustado en el corazรณn de la industria del lujo.
โLos raperos como Kanye tienen un รกngulo totalmente distinto y una mentalidad mรกs abierta. Su fortaleza es que entienden cรณmo comunicarse y desencadenar una reacciรณn de la audiencia joven, algo que la moda no entiende ni de lejos tan bienโ, dijo David Fischer, fundador y CEO del sitio Highsnobiety, a Business of Fashion.
โEs importante que esta generaciรณn y la siguiente vean a personas que lucen como ellos o que los inspiran, porque la moda no es solo para la รฉliteโ, dijo A$AP Rocky al mismo medio.
