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Esta semana asistimos a uno de los eventos más exclusivos de la CDMX: la presentación de la colección femenina Trésor de Omega. La cita fue en Capital Siete, nueva obsesión de trendsetters y marcas de lujo. Desde la entrada se notó la intención de crear algo que rompiera con los moldes: de la decoración minimalista a la aparición de un violinista y una bailarina de ballet en medio de los invitados, la casa suiza demostró que busca iniciar una revolución de ideas en sus nuevos productos.
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Después de romper el hielo con la combinación música-ballet, apareció Jairo Solano, Brand Manager de Omega en México, quien desveló los modelos que forman Trésor, cuyas variaciones consisten en dos metales diferentes (acero u oro Sedna de 18 quilates) y distintas tonalidades de esfera (negra, marrón topo, blanco, azul y nácar, entre otras).
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Si bien los renovados Trésor fueron presentados hace meses, lo importante de la noche fue confirmar que esta colección es la gran apuesta de la compañía en los últimos tiempos: más que una serie temática, esta colección busca seducir a los millennials (el público que mayor interés genera en la industria) sin abandonar su savoir-faire relojero, sobre todo en lo que respecta a estética femenina.
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Al revisar la historia de Omega, la constante es su enorme capacidad no sólo para adaptarse a la moda, sino incluso para marcarla. Basta con ver la exposición del año pasado, llamada Her Time, para comprobarlo: de los relojes estilo Art Decó a la exuberancia de los diamantes en el bisel, la casa ha sabido acompañar el estilo de las mujeres del mundo.
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Hoy la moda se caracteriza por una sola regla: no existen reglas. Las mujeres jóvenes y modernas combinan lo mejor de la informalidad cotidiana con prendas y accesorios de alta costura, para generar una voz propia y poderosa.
Omega suma a la causa fashion estos guardatiempos, donde se fusiona el estilo clásico (cajas delgadas y agujas elegantes, así como elementos de modelos icónicos como el Ladymatic o el Constellation) con las esferas lacadas, números romanos alargados y líneas cortadas de diamante propias de la actualidad.
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Además de cambiar el estilo del reloj, Omega propone una nueva figura para representar el espíritu Trésor: Kaia Gerber, hija de la top model Cindy Crawford, quien fue el icono de la casa suiza hace varios años y continúa su relación hasta hoy. Kaia, también modelo, fue elegida hace un año como embajadora de la casa, dada su elegancia y sofisticación. Sin embargo, para la nueva colección, la casa ha decidido mostrarla como la encarnación del espíritu millennial: siempre anticonvencional, fresco y desafiante.
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Basta con asomarse a la cuenta de Instagram de Kaia (donde la siguen 3.5 millones de personas), para entender su afinidad con Trésor: en todas las fotos deja constancia de su habilidad para mezclar estilos y épocas en un solo outfit, característica que la coloca como una de las estrellas emergentes en el mundo de la moda contemporánea, terreno donde los límites se difuminan y hoy permiten que los diamantes puedan ir acompañados por jeans o la comodidad forme parte del glamour femenino.
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Ante la curiosidad de la industria para saber cómo conquistar al público millennial, Omega responde fuerte y claro: hay que hablar su idioma, empoderarlos y formar parte de su cosmovisión, pero sin abandonar la tradición centenaria de la mejor relojería suiza. Hoy el mundo exige que las barreras se rompan y lo nuevo se mezcle con lo viejo para obtener algo nunca antes visto. Hoy hay que crear colecciones como Trésor. (Por Israel Pompa-Alcalá)