Mido Installations fue la experiencia inmersiva que la marca celebrรณ en Ciudad de Mรฉxico como plataforma de lanzamiento internacional (LATAM) de sus nuevas colecciones para este aรฑo. Y Franz Linder, CEO de Mido, conversรณ con Tiempo de Relojes sobre la actualidad de la firma mรกs en forma del grupo Swatch en Mรฉxico. Linder es uno de los directores ejecutivos mรกs veteranos de la industria y lleva al frente de Mido dos dรฉcadas.
Mรฉxico relojero
Multifort M Chronometer: Acero en 42 mm con calibre 80 con espiral de Nivachron y correas de textil o brazalete.
โยฟEste tipo de evento regional o local serรก la clave para los nuevos lanzamientos?
โAhora estamos muy felices, primero, de que podamos hacer eventos de nuevo, algo que no pudimos hacer por mucho tiempo. No hay una sola fรณrmula, pero este aรฑo la presentaciรณn de novedades se harรก por regiรณn. Lo haremos aquรญ, luego en Europa, ya lo hicimos en ciertos paรญses, luego en Asia. Mรกs eventos regionales y luego eventos mundiales.
โยฟPor quรฉ escogiรณ Mรฉxico especialmente para este lanzamiento internacional?
โMรฉxico, por supuesto, es un mercado clave para Mido, como siempre lo ha sido, asรญ que quisimos hacer un evento en Latinoamรฉrica. Mรฉxico es la primera opciรณn.
โยฟAsรญ que este es el mejor acercamiento despuรฉs de la pandemia? Necesitamos mรกs contacto cercano.
โEstamos muy contentos despuรฉs de un tiempo de estar solos con el equipo. Estamos felices de tener reuniones cara a cara y, sobre todo, el poder tocar los relojes. El reloj es algo que debes todavรญa poder sentir.
โHa sido el CEO de Mido por los รบltimos veinte aรฑos o mรกs. ยฟCรณmo ha cambiado Mido en estos aรฑos?
โEl alma de la marca, el ADN no ha cambiado realmente en los รบltimos 20 aรฑos. Como sabes, nuestras colecciones clave tienen mucho legado e historia, desde 1939 y el pasado. Asรญ que el producto, por supuesto, mantienen el ADN pero evolucionan en estilo, tamaรฑo y demรกs. El valor esencial que ofrece es un producto excelente, de alta calidad, de diseรฑos atemporales y un precio accesible. Esto es lo mismo. Sin embargo, si te fijas en la distribuciรณn de hace 20 aรฑos, solo tenรญamos unos cuantos mercados y ahora tenemos 70 paรญses, 2,700 puntos de venta y el negocio creciรณ seis veces comparado con cuando empecรฉ.
La clave del รฉxito
โยฟLa clave del รฉxito de Mido es este balance entre el precio accesible que menciona y la calidad?
โDirรญa, primero que nada, que Mido es una marca tradicional suiza con historia que es importante en la industria relojera. Y el otro elemento, como dijiste, es que ofrecemos productos muy bonitos a precios accesibles. Ofrecemos alta relojerรญa a precios accesibles y aquรญ estamos como lรญderes y estamos convencidos de que hay mucho mรกs potencial para el futuro.
โAhora veo el nuevo Ocean Star Decompression con la funciรณn Worldtimer que es muy interesante. Tenemos otra pieza certificada COSC, la espiral de silicioโฆ ยฟCรณmo lo logra para no subir el precio y mantener el balance y ofrecer estos productos atractivos?
โPrimero que nada, tengo una visiรณn: innovaciรณn y hay que agregarle tecnologรญa siempre. Somos afortunados de tener al grupo Swatch, que puede resolver esa innovaciรณn y capacidad. Asรญ que solo es posible por el poder industrial del grupo Swatch por lo que podemos ofrecer modelos certificados con silicio en una espiral a esos precios, 80 horas de reserva, Nivachron. Realmente tenemos los mejores estรกndares en la industria y los precios son tan accesibles porque tenemos la capacidad industrial en el grupo.
โEn temas mecรกnicos, ยฟexplorarรกn mรกs complicaciones y funcionalidades en las diferentes colecciones? Porque tienem principalmente piezas con tres manecillas, dรญa, fecha, cronรณgrafo, ยฟes el primer worldtimer?
โWorldtimer tenemos. De nuevo, nuestra visiรณn es tener la mejor tecnologรญa relojera y en esto ponemos mucha atenciรณn para ofrecer complicaciones pequeรฑas. Reserva de marcha, GMT, cronรณgrafos, etc., asรญ que no es algo nuevo. Worldtimer ya hemos tenido antes, pero ahora es la primera vez que salimos con un worldtimer en un reloj de buceo, asรญ que estรก ligado a la pieza original de 1961. Querรญamos sacar algo mรกs sofisticado que agregara a la funciรณn de compresiรณn porque, si eres un buceador, normalmente buceas en diferentes puntos, por eso lo hicimos asรญ.
El best-seller
โยฟCuรกl es la pieza mejor vendida de Mido?
โDepende mucho del mercado. No tenemos un best-seller a nivel mundial, asรญ que tenemos en cada mercado diferentes productos. Podemos ver en Europa que el Ocean Star es actualmente el mรกs exitoso de las colecciones. Aquรญ en Mรฉxico, tradicionalmente, Commander es muy fuerte. Si vamos a mercados de Asia del Sur, es mรกs clรกsico, ahรญ tenemos el Baroncelli muy fuerte. Asรญ que realmente depende del gusto del paรญs. Si observas nuestras cinco colecciones clave, estรก muy bien balanceado entre Ocean Star, Commander, Baroncelli y Belluna.
โOcean Star es una pieza del 61. ยฟPor quรฉ cree que ahora el mercado estรก buscando este valor vintage o estos signos?
โCreo que no es nada nuevo, el vintage lleva siendo popular por un rato, pero muchas de nuestras colecciones son diseรฑos contemporรกneos y es solo una pequeรฑa parte de nuestro negocio, como digo, enseรฑar el legado y la historia de Mido. De las hermosas piezas del pasado que hacemos en rรฉplicas o inspiradas en colecciones previas, son pocos relojes en la colecciรณn en total.
La pirรกmide del Grupo Swatch
โHablando del rango de precio, tambiรฉn tienes un movimiento de cuarzo, asรญ que, ยฟla estrategia es mantenerlo en la colecciรณn o subir los movimientos automรกticos a una precisiรณn mรกs alta?
โCreo que ya ofrecemos lo mejor en nuestra categorรญa, en tecnologรญa en relojes automรกticos. Por supuesto, tenemos algunos modelos de cuarzo y aquรญ trataremos de fortalecer la categorรญa de mujeres porque las mujeres estรกn mรกs enfocadas en lo que pueden ver, asรญ que prefieren diamantes y el movimiento de cuarzo. Para las mujeres, comparto que en Mรฉxico no estรก en el potencial que esperamos. Estos nuevos modelos de cuarzo esperamos que puedan hacerse mรกs populares para nuestros clientes femeninos.
โยฟY el siguiente reto para Mido? ยฟEs loco pensar en un tourbillon?
โSomos parte del grupo Swatch, donde tienes una famosa pirรกmide, y somos una marca de media gama y seguiremos siendo una marca de media gama. Nuestra misiรณn primero es producir volumen y cantidades en las fรกbricas que tenemos en Swatch, que necesitan trabajar, asรญ que necesitamos volumen y productos. Esto es mรกs de nuestra categorรญa y no en piezas muy caras que realmente no entran en las posiciรณn de Mido.
โVeo que introducen algรบn nuevo color, pero no se han vuelto locos con la paleta, ahora que es tendencia la variedad de colores. Se mantiene clรกsico.
โYo dirรญa que nos gustarรญa vender relojes que puedan durar por mucho tiempo, asรญ que es un look atemporal. Agregamos algunos colores y les ha ido bien, pero no vamos a enloquecer. Si queremos hacerlo mรกs colorido, lo haremos con correas y no en la esfera, asรญ todavรญa tienes colores de tendencia que puedes cambiar a tu look del dรญa, pero tambiรฉn es un reloj que puedes seguir disfrutando en 20, 30 o mรกs aรฑos.
