David Chaumet, CEO de Baume & Mercier, ha dado con la clave para relanzar una firma que en los รบltimos aรฑos sufriรณ varios cambios sucesivos en la direcciรณn. Y Riviera vuelve a ser el gran valor y estandarte de la casa relojera. Chaumet tomรณ las riendas de Baume & Mercier en abril de 2019 en sustituciรณn de Geoffroy Lefebvre cuando รฉste no habรญa cumplido el aรฑo como CEO de la marca. Por entonces, David Chaumet ya conocรญa los entresijos de Richemont tras su exitosa paso por Roger Dubuis.
โEn un aรฑo exitoso para la industria relojera, ยฟes buen momento para Baume & Mercier tambiรฉn?
โEn general, ha sido un buen aรฑo para Baume & Mercier gracias a la estrategia que iniciamos hace tres aรฑos con la decisiรณn de relanzar Riviera y poner en marcha a la maison para recordar que tenemos este movimiento Baumatic. Primero, algunas piezas impactantes, pero no una colecciรณn completa. Y ahora, despuรฉs de tres aรฑos, sรญ tenemos una oferta global en Riviera muy buena.
Riviera se presentรณ este aรฑo en 39 mm.
โRiviera estรก creciendo despuรฉs del rediseรฑo. Es el aniversario este aรฑo, ยฟes de nuevo la cara mรกs reconocible de la firma?
โRiviera es fรกcilmente reconocible por la forma. Se lanzรณ en 1973 y en el relanzamiento mรกs reciente se ha reinstalado Riviera mรกs cerca al diseรฑo original. Vemos las lรญneas rectas mรกs expresivas y yo dirรญa que, en ese sentido, cuando ves un Riviera, la gente empieza a hablar de รฉl antes que de Baume & Mercier, lo que es una buena seรฑal de reconocimiento de la colecciรณn. Y luego, es una de las caras de la maison. Estamos haciendo mucho en torno a las formas. de Classima y de Clifton con dos territorios un poco diferentes. Classima es mรกs de entrada con algunos cuarzos y una pieza bien ejecutada, es la puerta de entrada a la relojerรญa suiza de lujo y luego, Clifton con la expresiรณn de un gran savoir-faire, y el movimiento Baumatic, una รบnica complicaciรณn. En cuanto al Riviera, estรก la forma dodecagonal de 12 caras, y cubriendo ahora desde el movimiento mรกs simple hasta el calendario perpetuo, junto con el Baumatic.
Novedad de esta temporada es este Riviera Cronรณgrafo.
โTodos decimos en la industria que Baume & Mercier le habla a la generaciรณn joven, pero usted estรก desarrollando un nuevo calendario perpetuo con movimiento Baumatic. Asรญ que le estรก hablando a la generaciรณn madura tambiรฉn.
โLe estamos hablando a todo el mundo que quiera iniciarse y hablar con nosotros. Baume & Mercier se dirige claramente a la generaciรณn joven, mencionaba el Classima, pero vemos que la generaciรณn joven ya se estรก acercando a Riviera porque es fuerte, tiene mucho contenido, pero tambiรฉn apela a la generaciรณn que tal vez ya habรญa oรญdo hablar de Riviera en el pasado y que son divertidos y que estรกn dispuestos a volver a nosotros con Riviera. Asรญ que no tenemos ninguna generaciรณn objetivo. Estamos diseรฑando, creando y fabricando guardatiempos con un diseรฑo fuerte, con una fuerte calidad, con un fuerte contenido de manufactura y diferentes estilos que pueden coincidir con el gusto de los mรกs jรณvenes, asรญ como con las personas mayores que se inclinan por un diseรฑo mรกs tradicional. De hecho, con nuestras cuatro colecciones tenemos la suerte de llegar a un pรบblico muy amplio.
โEl vintage es una tendencia, pero usted tiene un diseรฑo completamente nuevo en el Riviera Azur 300 M. ยฟPensaron en alguna ediciรณn especial?
โPensamos en quรฉ significaba el Riviera para nosotros. Hay cinco generaciones, de hecho. Asรญ que tratamos en esta generaciรณn tener tantos cรณdigos como en la primera, la original, sin replicar el diseรฑo exacto de ese momento. Para nosotros, en primer lugar, es fundamental proyectar Riviera en la modernidad con el uso de nuevos materiales, de caracterรญsticas mรกs fuertes de diseรฑo y de ampliar las formas de jugar con Riviera. Como el nuevo Rivera Azur 300 M. Es un reloj de buceo. Asรญ que es realmente contemporรกneo en tรฉrminos de diseรฑo. Es una buena direcciรณn para Baume & Mercier el estar mรกs presente en este tipo de diseรฑo.
El movimiento Baumatic y su garantรญa.
โยฟNo es el primer reloj de buceo?
โTenรญamos el Riviera de buceo de 1981, pero si ven la pieza, nos inspiramos un poco, pero la nueva versiรณn es bastante diferente. Ahora tiene un bisel unidireccional con corona atornillada, 300 metros de resistencia al agua, movimiento Baumatic y, como todo movimiento Baumatic, un beneficio de seis aรฑos de garantรญa adicional, lo que significa que el perรญodo de garantรญa de tiempo para el cliente serรก de ocho aรฑos en todos estos movimientos.
Mรกs colores y declinaciones del Riviera.
โยฟPor quรฉ cree que estรก volviendo la esfera mรกs pequeรฑa?
โDe hecho, para nosotros, no es volver, si no es una adiciรณn de lo nuevo de Baume & Mercier en Riviera. Las tendencias en cuanto a tallas son difรญciles de seguir, los continentes evolucionan a ritmos diferentes. De hecho, sabemos que Asia era un mercado de diรกmetros mรกs pequeรฑos, pero desde hace uno o dos aรฑos estรกn pasando a diรกmetros mรกs grandes. Europa, en su mayorรญa, tiende a un diรกmetro menor. Asรญ tenemos lo que quieren nuestros clientes y que disfruten llevar los relojes. Asรญ que tenemos 39, 40 o 42 mm como opciones. Es su elecciรณn y respetamos plenamente lo que elijan. Les ofrecemos la opciรณn para elegir el tamaรฑo que estรกn dispuestos a llevar.
โยฟCรณmo es la retroalimentaciรณn de Hampton? Es una peculiar forma distintiva y no hay tantos relojes cuadrados en la industriaโฆ
โDirรญa que sรญ hay unos cuantos con esa forma… Hampton es bastante popular y una superpieza de venta, pero para Baume & Mercier ha sido una colecciรณn que tenemos desde hace mucho tiempo en el portafolio. Tenemos una pieza de cada colecciรณn entre las 15 mรกs vendidas. Y Hampton estรก entre los mรกs vendidos. Asรญ que este reloj estรก funcionando muy bien. Y tenemos una buena tracciรณn de diseรฑo femenino. Hay un pรบblico definitivo para la forma rectangular.
Dos nuevos Hampton de la colecciรณn 2023
